迪桑特刷爆抖音冰雪大赛道赢麻了丨电商“超品日”月报

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文丨田雨

修改丨石航千

内容策划丨石航千王韵

视觉规划排版丨郭放

【亿邦原创】本年1月，品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2023年全球品牌价值500强》榜单，零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的职业板块，有超越10个品牌上榜。位居榜单前5的品牌价值均超越千亿美元。

可口可乐前总裁伍德瑞夫说过，即便可口可乐公司在全球的出产工厂在一夜之间被大火焚毁，只需可口可乐品牌还在，他在几年时刻就能够重建新的可口可乐王国。品牌的价值显而易见。

在日趋激烈的消费市场，电商途径增加引擎之一，寄予于品牌价值，并相继打造电商超级品牌日，毕其功于一役，扩展品牌商家电商成绩品效双收。亿邦动力将以天猫超级品牌日、抖音电商超级品牌日为调查阵地，每月守时推出不同品牌参加两个电商途径超级品牌日的汇总月报，为品牌的大事件营销供给参阅。

本篇为电商“ 超品日 ”月报的第六期。

抖音电商超级品牌日

抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一向扮演着扩展途径中大牌圈层效应的人物，经过整合途径优势，助力品牌打造专属“营销节点”，完成品宣带货双丰收，包含超级品牌日，超级品牌开业盛典，超级品牌日耦合大促版，从不同维度为头部品牌供给多元化营销处理方案。据悉，2021-2022年，超越100家品牌参加了抖音电商超品项目，包含Coach、科沃斯、珀莱雅、伊丽莎白雅顿、认养一头牛、双立人、Dior、雅诗兰黛等。

据代运营服务商泄漏，抖音电商超品项目首要包含新品上市、品牌晋级、品牌周年庆、代言人官宣、开业入驻以及节日营销六大营销链路。11月，以下品牌参加了抖音电商超级品牌日。

▎迪桑特

11月24日至30日，迪桑特敞开抖音电商超级品牌日。

内容营销侧：迪桑特以“逐雪致源”为主题翻开营销。在抖音站内，11月13日迪桑特发布了由品牌代言人陈伟霆出镜的“全部始于滑雪”短片，为之后在阿勒泰的线下发布会宣扬造势，引导用户在抖音商城查找“迪桑特官方旗舰店”。自11月22日，品牌连续发布由陈伟霆及我国冰雪运发动出镜的视频短片，不只宣扬超品日及阿勒泰线下发布会活动，还进行滑雪运动相关常识的教育，运用明星流量和专业远发动的圈层影响力，助力活动以及品牌进一步破圈，传递品牌“全部始于滑雪”的初心理念。一起，不少运动达人如”闫子奇ziqi”、“Freya莱莱”纷繁发布滑雪相关科普视频，进一步了扩展品牌及活动声量。

在线下，迪桑特在新疆阿勒泰将军山滑雪场举行“全部始于滑雪”发布会，约请品牌代言人陈伟霆以及我国冰雪运发动们参加。据悉，新疆阿勒泰是距今有一万多年前史的人类滑雪起源地，在坐落阿勒泰市汗德尕特乡的敦德布拉克窟窿中，留有古人描写的滑雪图画。将军山滑雪场现在是国内罕见的处于城市傍边的尖端雪场，雪季长、雪质优，是很多滑雪爱好者神往的“滑雪圣地”。

在发布会现场，迪桑特官宣成为我国国家单板滑雪 U 型场所队与我国国家高山滑雪队合作伙伴，并揭露交付了为国家队所特制的竞赛服配备。

产品侧：迪桑特本次抖音电商超品日主推产品为新推出的国家队构思系列滑雪服，以我国红为主色彩，调配了品牌经典 45 度斜线标识，与国家队“特供版别”为同款规划。据了解，迪桑特“Descente”来历于法语，意为滑雪运动中“滑降”，品牌经典的箭头标识代表着“直线滑降”“斜滑降”以及“横滑降”三种滑雪技能。

其间，为我国国家单板滑雪U型场所队打造的单板滑雪服，选用了无缝式一片肩袖，能够协助削减肩部捆绑，一起，袖肘、膝围以3D立体取舍呈现。为我国国家高山滑雪队打造的双板滑雪服，则选用S.I.O品牌研制版型，经过很少衣物缝线削减阻力，协助运发动完成天然贴合滑行。

数据体现侧：迪桑特在抖音的首要传达论题“全部始于滑雪”播映量超越4327万，另一论题“逐雪致源”取得了超越1872万次播映。依据飞瓜数据，迪桑特官方旗舰店11月共开播40场，其间，11月24日当天的直播出售额到达250万-500万，是当月继双11当天出售顶峰后的另一顶峰。

天猫超级品牌日

天猫超级品牌日是天猫2015年创建的营销IP，参加品牌商家可经过天猫大数据和数字营销，使品牌与顾客构成深度链接，以增强品牌声量和提高销量。这是阿里途径最大的品牌联合营销阵地，致力于为品牌打造“归于品牌自己的双11”。据悉，天猫已与超越200个品牌，合作过超越300场超品日。

11月，以下4个品牌参加了天猫超级品牌日。

▎波司登

11月24日，波司登敞开天猫超级品牌日，出售新年限制款服饰。

产品方面：品牌超品日主推产品为波司登联名闻名规划师打造的新年限制款系列。据了解，新品上的我国龙形象是罗致东方文明意境后规划而成的，造型为印花方式，结合了我国传统水墨笔触感与现代雕塑艺术健康线条，以此呈现潇洒的流动感。此外，白宇同款羽绒服、杨紫同款系列、极寒系列、轻暖系列、户外运动系列等300多款羽绒服产品均参加本次天猫超品日。

营销方面：波司登本次超品日首要经过官宣明星大使以及KOL种草为新品造势、进行新品营销。

本次波司登天猫超级品牌日以“我国温度热雪绒耀”为主题，在超品日开端前联动9位KOL进行内容种草。他们别离身着波司登超品日主推款，在北京、上海、青岛、哈尔滨、大理、长白山、川西、新西兰、新疆阿勒泰九座城市打卡，并在小红书发布视频进行传达，展示不同城市和区域的冬日温度，然后宣扬主推产品保暖等功用特性。

此外，在超品日敞开当天，波司登还官宣了白宇为首位品牌大使，并为波司登天猫超级品牌日在杭州西湖雪景大秀进行预热宣扬，传递“不论零下几度，都有波司登带来的我国温度”理念。此前，波司登还发布了由品牌代言人易烊千玺出镜的宣扬片，为超品日活动造势。

在淘宝站内，波司登经过达人游览种草视频、福利预告等内容招引用户重视，一起针对非会员用户，品牌提早建议抽奖活动进行会员拉新。

在线下，白宇参加了品牌11月24日在杭州西湖举行的雪景大秀，并共享了自己的观秀体会和对活动主题的了解，深度种草波司登羽绒服。该活动当天也同步在波司登天猫旗舰店直播间开播。

数据方面：波司登超品日当天在天猫站内的官方直播观看量超越213万，喜爱量超越10万，数据体现远超于当月其他直播（非大促活动期间）。品牌在微博的首要传达论题“点亮全球至美雪景”阅览量超越1.9亿，互动量超越725万，另一论题“我国温度热雪绒耀”阅览量超越1216万。

▎小米

11月5日，小米正式敞开天猫超级品牌日。

产品方面：小米本次天猫超品日主推产品为新出售的小米14系列新品，其间搭载了优胜的移动印象光学体系，不只是对此前徕卡光学Summilux镜头的全新晋级，其间的超大光圈也能够使画面愈加通透亮堂。一起，其定制光影猎人900 高动态印象传感器，能够完成13.5EV超动态规模。此外，小米14系列新品为立异全等深微曲屏，调配了第三代骁龙®8移动途径，所装备的小米汹涌OS体系能够完成“人车家全生态”操作。

别的，Redmi K60及至尊版、小米501L双开对开门冰箱、米家洗衣机、小米电视S Pro 75 MiniLED、小米手环8pro、RedmiBuds4Pro、空调小米平板6、Xiaomi Book Pro14等近200款全线产品均参加本次超品日活动。

营销方面：小米为新品14系列拍照了《徕卡光学，不负此时》的构思短片，经过一张张照片中“不管远近，轻松捕捉”的拍照作用以及实在天然肤色展示手机中75mm起浮长焦、徕卡质感人像等功用，并传递用手机定格日子每一光影瞬间的理念。别的，小米本次超品日活动与双11大促营销联动。值得注意的是，在品牌直播间中，特别标示了新品小米14系列手机不参加直播间任何玩法。

在线下，10月28日至29日，小米联合“天猫双11超级发布”在上海西岸油罐艺术中心打造了“科技狂欢不负此时”印象展览，全面呈现小米14系列的优胜印象才干。一起，小米还打造了“天猫双11超级发布”定制版的小米之家，展出小米14系列产品以及小米汹涌OS体系，便利参加用户实践体会、感触。

数据体现方面：依据小米官方旗舰店音讯，小米天猫超级品牌日出售额立异纪录，累计成交6.25亿。一起，小米14系列在天猫手机新品销量和出售额中取得双冠军，并成为国产手机品牌销量榜的冠军。

▎IQOO

11月14日，IQOO敞开天猫超级品牌日活动。

产品方面：品牌超品日主推产品为新出售的iQOO12系列手机。此外，iQOO Neo8、iQOO 11S、散热背夹、vivo TWS 3 Pro耳机等电子产品均参加超品日活动。

据了解，本次iQOO12系列搭载了品牌自研的Q1芯片和算法。“自研的魂灵是算法，落脚点是芯片。只要最高效的算法放在与之匹配的芯片上，才干到达最佳能效比，击穿功耗瓶颈，为完成新功用翻开空间。”iQOO产品副总裁罗锋如是说。

此外，iQOO12系列摄像头规划构思来历于海底两万里，弧线概括调配微曲玻璃，终究构成了“万里舷窗”的镜头规划，其印象体系为“万里追光印象体系”，由15mm超广角、23mm大底主摄以及70mm潜望式长焦三个主摄镜头构成，掩盖五个首要焦段。

营销方面：iQOO本次超品日与新品出售联动营销，首要凭借KPL电子竞技战队eStarPro的流量和影响力进行产品、品牌宣扬。超品日当天，iQOO手机发布了由eStarPro电竞沙龙成员出镜参加的构思TVC，以亚运电竞冠军选手对战王者绝悟AI为主线，植入iQOO12手机的自研电竞芯片Q1功用，传递“不断自我进化、不断超越自我”的理念。

据悉，武汉eStarPro电竞沙龙成员安然、花海作为国家队成员在亚运会王者荣耀亚运版决赛上夺冠，而这是王者荣耀这一电竞项目初次进入亚运会竞赛。

在线下，11月8日品牌举行iQOO12系列新品发布会，主题为“悦享控制，表里拔尖”，并一起推出了iQOO首款全栈自研的游戏芯片Q1。与此一起，iQOO作为“微博竞燃之夜”（交融“体育大赏”和“电竞大赏”两大IP）的官方总资助，在活动现场也有大面积地显露。

数据体现方面：11月14日超品日当天上午10点，iQOO12系列正式开售，据其官方微博，开售3分钟即超iQOO11系列首销全天销量。

▎vivo

11月21日，vivo敞开天猫超级品牌日。

产品方面：品牌超品日主推产品为新出售的vivo X100系列手机。此外，vivo TWS Air2无线蓝牙耳机、Pad Air、WATCH 3智能手表、S17手机等全线消费电子产品也参加了本次天猫超品日。

据介绍，vivo X100系列是11月13日发布的X系列新机，是品牌环绕“满分的印象、满分的功用、满分的体会”所打造的年度旗舰产品，包含X100、X100 Pro两款机型。

在印象方面，vivo X100系列装备了新一代自研印象芯片以及更高规范的光学镜头模组；在功用方面，这与MediaTek联合研制了新一代旗舰途径，在CPU、GPU等方面完成了多项功用打破。值得一提的是，该系列产品落地了品牌的70亿参数大言语模型，具有才智AI才干。

营销方面：vivo在超品日敞开前联合山西省文明和旅行厅发布了《千年一瞬，逐日东方》的构思TVC，经过vivo X100 Pro所展示的“落日”“洞窟艺术”等不同主题系列样片，植入vivo X100系列的百倍长焦功用，传递出品牌关于千年古建文明的尊重和了解，展示品牌理念。据了解，vivo X100系列长焦悬日功用很好处理了其他手机在运用长焦拍照太阳时会呈现的色偏、眩光等问题，是因为该系列机型调配了蔡司认证APO长焦镜头，经过起浮镜片规划，提高了色差控制才干。

在线下，超品日当天vivo X100系列还联合天猫超级品牌日，在上海北外滩来福士广场打造了“超满分”印象馆。在展馆现场，除了拍摄功用体会区、蔡司影展等分区，还有不同的兴趣互动环节。据悉，在拍摄功用体会区，用户观众不只能够体会X100系列全焦段人像功用，一起还能够体会新品的百倍长焦和长焦微距印象功用。

数据方面：vivo官方发布的数据显现，到11月21日15时，vivo X100 系列线上线下全途径出售额累计打破10 亿元。一起，vivo超品日当天在天猫站内的官方直播观看量超越46万，喜爱量超越1.1万，数据体现远超于当月其他直播乃至超越双11当天直播。

图片来历：品牌抖音、天猫、微博相关内容截图、飞瓜数据

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