修改丨石航千
内容策划丨石航千 王韵
视觉规划 排版丨郭放
【亿邦原创】本年1月，品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2023年全球品牌价值500强》榜单，零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的职业板块，有超越10个品牌上榜。位居榜单前5的品牌价值均超越千亿美元。
可口可乐前总裁伍德瑞夫说过，即便可口可乐公司在全球的出产工厂在一夜之间被大火焚毁，只需可口可乐品牌还在，他在几年时刻就能够重建新的可口可乐王国。品牌的价值显而易见。
在日趋激烈的消费市场，电商途径增加引擎之一，寄予于品牌价值，并相继打造电商超级品牌日，毕其功于一役，扩展品牌商家电商成绩品效双收。亿邦动力将以天猫超级品牌日、抖音电商超级品牌日为调查阵地，每月守时推出不同品牌参加两个电商途径超级品牌日的汇总月报，为品牌的大事件营销供给参阅。
本篇为电商“ 超品日 ”月报的第六期。
01
抖音电商超级品牌日
抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一向扮演着扩展途径中大牌圈层效应的人物，经过整合途径优势，助力品牌打造专属“营销节点”，完成品宣带货双丰收，包含超级品牌日，超级品牌开业盛典，超级品牌日耦合大促版，从不同维度为头部品牌供给多元化营销处理方案。据悉，2021-2022年，超越100家品牌参加了抖音电商超品项目，包含Coach、科沃斯、珀莱雅、伊丽莎白雅顿、认养一头牛、双立人、Dior、雅诗兰黛等。
据代运营服务商泄漏，抖音电商超品项目首要包含新品上市、品牌晋级、品牌周年庆、代言人官宣、开业入驻以及节日营销六大营销链路。11月，以下品牌参加了抖音电商超级品牌日。
▎迪桑特
11月24日至30日，迪桑特敞开抖音电商超级品牌日。
内容营销侧：迪桑特以“逐雪致源”为主题翻开营销。在抖音站内，11月13日迪桑特发布了由品牌代言人陈伟霆出镜的“全部始于滑雪”短片，为之后在阿勒泰的线下发布会宣扬造势，引导用户在抖音商城查找“迪桑特官方旗舰店”。自11月22日，品牌连续发布由陈伟霆及我国冰雪运发动出镜的视频短片，不只宣扬超品日及阿勒泰线下发布会活动，还进行滑雪运动相关常识的教育，运用明星流量和专业远发动的圈层影响力，助力活动以及品牌进一步破圈，传递品牌“全部始于滑雪”的初心理念。一起，不少运动达人如”闫子奇ziqi”、“Freya莱莱”纷繁发布滑雪相关科普视频，进一步了扩展品牌及活动声量。
在线下，迪桑特在新疆阿勒泰将军山滑雪场举行“全部始于滑雪”发布会，约请品牌代言人陈伟霆以及我国冰雪运发动们参加。据悉，新疆阿勒泰是距今有一万多年前史的人类滑雪起源地，在坐落阿勒泰市汗德尕特乡的敦德布拉克窟窿中，留有古人描写的滑雪图画。将军山滑雪场现在是国内罕见的处于城市傍边的尖端雪场，雪季长、雪质优，是很多滑雪爱好者神往的“滑雪圣地”。